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Website-Texte müssen drei Dinge leisten: erklären, was das Unternehmen anbietet, Vertrauen aufbauen und Besucher:innen zu einer Handlung führen. Der häufigste Fehler ist nicht zu wenig Text – sondern zu viel, ohne klare Struktur und Priorisierung.
Website-Texte sind keine Broschürentexte, keine Blogbeiträge und keine Verkaufsgespräche. Sie werden in der Regel nicht linear gelesen, sondern überflogen. Besucher:innen scannen Überschriften, lesen erste Sätze und entscheiden in Sekunden, ob sie bleiben.
Das bedeutet: Jeder Satz muss arbeiten. Was nicht sofort verständlich ist, wird übersprungen.
Kund:innen suchen Antworten, keine Wortspiele. „Wir machen dein Business sichtbar“ klingt gut, sagt aber nichts. „Wir gestalten Websites, die Anfragen generieren“ ist konkreter und nützlicher.
Klare Überschriften, kurze Absätze und eine logische Reihenfolge helfen Besucher:innen, sich zurechtzufinden. Die wichtigste Information gehört nach vorne – nicht ans Ende.
Die meisten Unternehmenswebsites sprechen über sich selbst statt über die Bedürfnisse ihrer Kund:innen. Gute Texte stellen die Frage: Was sucht die Zielgruppe? Und wie können wir es beantworten?
Jede wichtige Seite sollte eine klare Handlungsaufforderung enthalten: Kontakt aufnehmen, Termin buchen, Projekt anfragen. Ohne Call-to-Action bleibt die Website eine Visitenkarte statt eines Vertriebswerkzeugs.
Suchmaschinenoptimierung beginnt bei guten Texten. Google bewertet Inhalte nach Relevanz, Struktur und Nutzersignalen. Das bedeutet: Texte, die für Menschen gut funktionieren, funktionieren auch für Suchmaschinen.
Relevante Suchbegriffe sollten in Überschriften, Einleitungen und Zwischenebenen vorkommen – aber natürlich, nicht erzwungen. Keyword-Stuffing schadet dem Ranking und der Lesbarkeit.
H1, H2, H3 – eine klare Überschriftenhierarchie hilft Suchmaschinen, den Inhalt zu verstehen, und Besucher:innen, sich zurechtzufinden.
Viele Unternehmen können ihre Inhalte selbst formulieren – wenn sie die richtigen Leitfragen haben und ein strukturelles Gerüst bekommen. Für zentrale Seiten wie Startseite, Leistungsseiten und die Über-uns-Seite lohnt sich professionelles Copywriting, weil hier die größte Wirkung erzielt wird.
Bei Büro Bloock ist Content kein Nachgedanke, sondern integraler Bestandteil des Designprozesses. Wir helfen euch, die richtigen Inhalte zu identifizieren und so zu strukturieren, dass sie wirken. Ob ihr die Texte selbst schreibt oder professionelle Unterstützung braucht – das klären wir gemeinsam.
